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是否意味着它会和医疗欺诈广告“说拜拜”

文章出处:未知 网责任编辑:admin作者:admin 人气:发表时间:2018-10-24 08:14

  近日,一名患者因通过百度搜索误入民营医院花大价钱就诊引起各界关注,而百度方面亦对此表示致歉。不过,记者搜索部分关键词发现,“竞价排名”似乎有死灰复燃现象。而涉事的上海复大医院与“莆田系”民营医院高度相关,有资料指出该医院系“莆田系医院”(9月11日《南方都市报》)。

  百度致歉,是承认自己错了,不该为那些民营医院的医疗欺诈广告提供平台?如果是这个意思,最真诚的致歉,就应该是彻底拒绝医疗欺诈广告,跟那些以欺诈、坑蒙患者的民营医院彻底“解约”,否则,“百度致歉”就是虚情假意,就是在舆论高压下的一种危机公关姿态。

  百度就竞价排名广告中再次出现医疗欺诈广告、“李鬼”冒充“李逵”的事道歉,很多网友并不买账,怀疑百度的诚意。这是因为,百度在竞价排名广告业务上跟某些商家、民营医院一起搞欺诈,不是第一次,道歉、承诺也不是第一次。2016年5月,“魏则西事件”后,国家网信办会同多部门成立联合调查组进驻百度公司进行调查处理;之后,百度曾承诺,医疗类的广告不参与百度的竞价排名。当时,百度还对全部医疗类机构的资质进行了重新审核,对2518家医疗机构、1.26亿条推广信息作了下线处理。

  可没过多久,百度就食言了,不但医疗类广告重新出现在竞价排名中,搜索“李逵”仍跳出“李鬼”的欺诈性广告,也卷土重来。今年上半年,就已经有关于“百度医疗竞价广告卷土重来”“‘高仿’民营医院冒充公立三甲医院”的大量报道。这绝不是“似乎有”死灰复燃现象。

  媒体调查发现,此前报道的、百度竞价排名推介的“李鬼医院”——上海“复大医院”有莆田系的影子。“魏则西事件”后,两家“作俑者”再度“强强”联手,故伎重演,公开欺诈,这事不免叫人困惑不已。除了商业利益的驱使,监管太温和、处罚太轻飘,是不是更大的原因?

  6月中旬,南都互联网广告合规研究中心的一份测评发现,包括优先显示“高仿”民营医院在内的违规医疗广告,除了百度,搜狗、360、神马搜索等也在赚这种黑心钱。不管是莆田系等民营医院,还是搜索引擎运营商,巨大的非法收益面前,“企业自律”都太脆弱;对它们的道歉和承诺,我们信的话,可能就又输了。而舆论监督,对厚黑商业哲学来说,恐怕根本不起作用。

  百度再次道歉,是否意味着它会和医疗欺诈广告“说拜拜”,我们别抱太高期待,而只能期待监管方面出重拳;不只是对百度竞价排名广告,整个搜索引擎市场恐怕也需要刮骨疗毒。“不作恶”理念要成为企业文化信仰,并得到践行,不能只靠企业自身文化建设,还得有外部约束——通过有效监管,遏制资本不道德的逐利冲动。

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