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时时彩网站大多以短和小程序为营销手段

文章出处:未知 网责任编辑:admin作者:admin 人气:发表时间:2018-10-07 06:50

  9月27日至28日,第25届中国国际广告节在冰城哈尔滨举行。作为中国广告业最高级别的盛会,时时彩网站大多以短视频和小程序为营销手段本届广告节上群雄逐鹿,五花八门的营销案例展现了技术与营销结合的多种可能。

  可口可乐与百度在今年合作推出的“城市罐”项目在广告节上获得中国广告长城奖媒介营销奖金奖,是一个技术与营销结合的优秀案例。大数据洞察用户,AR扫描开启城市景区,AI展现城市气质,可以说这个金奖案例全面玩转了最先进的AI技术。

  百度大客户部销售总经理陈一凡在广告节上指出,多方数据与产品、服务的耦合越发密切,而技术正深度影响营销全过程。在这个科技高速发展的社会,与科技接轨,已经成为多数行业的共识——营销也不例外。将营销与科技紧密结合,不仅已逐渐成为消费者最喜闻乐见的营销方式,也是时代发展的必然。

  在广告节上,百度X可口可乐的城市罐案例获得中国广告长城奖媒介营销奖金奖。在这个案例中,可口可乐城市罐与百度AR合作,将各地知名建筑、习俗、地域风情巧妙地体现在瓶身上:用户只需使用百度APP,对准可口可乐城市罐扫一扫,便可以开启城市秘境,探寻这座城市的秘密,了解这座城市的气质。

  可口可乐城市罐一经上线便掀起了一股热潮:无论是底蕴深厚的“北京范”、还是时代气息浓郁的“上海潮”,甚至清新怡人的“厦门风”、雅俗共赏的“西安调”,都让众多用户看了又看、爱不释手。

  首先,此案例中使用了百度全意识整合营销数字平台Omni Marketing。“Omni Marketing能帮助品牌在建设、品牌沟通、品牌转化中实现品效协同,有效展示驱动效果转化,实现AI时代的精准品牌数字化营销”,陈一凡指出,“利用AI技术,无论是帮助品牌发现目标消费者,还是通过恰当媒体与消费者沟通,乃至最后实现消费者的有效转化,百度都拥有得天独厚的优势。”

  与此同时,百度AR技术的运用,让本次营销效果更加酷炫。在此案例中运用的到的百度AR技术(增强现实)是百度大脑(百度AI开放平台)的重要组成部分,拥有图像识别跟踪、单目SLAM、人脸互动、肢体互动等核心技术能力。它是一项通过技术手段在屏幕上把虚拟世界体现在现实世界中,并且能够与之进行互动的技术。

  用户扫码后,AR尽可能的减少了传统信息传递的过程,把城市信息具象化,将城市真实再现的体验感觉传递给潜在目标人群,从而达到让消费者通过可口可乐城市罐了解一座城市的效果。

  本届广告节中,短视频与小程序以其直观性与便捷性的特点走上营销舞台,为众多获奖案例提供助力。长城奖颁奖典礼上,王老吉电视剧植入营销&《恋爱先生》、ofo小黄车小黄人项目等优秀的入围作品,大多以短视频和小程序为营销手段。

  陈一凡表示,4G时代,人们对信息获取的密度有了更高的追求——而视频以其丰富性和直观性,成为最高效的沟通及表达方式,也成为营销手段中最有效的一种。尤其在2017年到2018年期间,营销领域的短视频应用增长迅猛。

  在这一点上,唯品会在618促销时做的尤为巧妙。它以走心温暖的小视频吸引消费者眼球,从而使他们通过视频产生情感的共鸣,激发其购物欲望,巧妙的达到品牌的营销效果,百度原生合约视频广告曝光量超过500w。

  “短视频营销的蓬勃兴起背后,是技术的深刻应用。”陈一凡指出,“利用百度的技术与平台,不仅能够大幅降低视频制作的门槛,还能通过百度APP信息流与好看视频两大阵地,帮助短视频进行更高效的分发。”

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