400-6158-050全国咨询热线:
当前位置:主页 > 运营推广 > 推广上线公布 >

时时彩网站如何解决二次元游戏推广难题?《

文章出处:未知 网责任编辑:admin作者:admin 人气:发表时间:2017-11-26 02:36

  即使二次元文化越来越受到欢迎,但是在整个大环境下,它仍然算是一种亚文化。和其他主流游戏类型相比,二次元游戏的推广面临着更大的困难。

  说到二次元游戏推广,除了传统的渠道及买量之外,大家通常会想到以up主、同人画师等KOL做品牌营销,然而在大量同类型推广套路的洗礼下,用户不断产生疲劳感,难以有效获得用户。

  另外二次元游戏用户的属性和一般的游戏有着较大的区别,传统的渠道、买量打法很难获得精准用户。因此市场上许多二次元游戏在“品牌营销”和“效果推广”之间遇到两难的选择。

  难道二次元游戏推广只能选择其一吗?答案当然是否定的,因为只要摸清用户属性及市场规律,这两者完全可以做个有机结合,使得二次元游戏在市场推广中较大幅度地降低成本。

  即使二次元文化越来越受到欢迎,但是在整个大环境下,它仍然算是一种亚文化。和其他主流游戏类型相比,二次元游戏的推广面临着更大的困难。

  从推广渠道来看,如果二次元游戏要向普通游戏那样做买量推广,往往容易造成“事倍功半”的效果。对于二次元游戏而言,常规渠道中核心用户太少,粗暴买量的性价比不高,难以触及核心用户。如果专攻细分领域,又面临着资源有限、竞争激烈的问题。

  从游戏本身来看,游戏本身自带IP与否也是影响推广效果的一个重要因素。二次元游戏用户对于游戏剧情的好坏十分看重,而这也意味着IP和人设。一方面,时时彩投注平台对于自带IP的二次元游戏来说,IP本身就能够给游戏带来一定关注度和种子用户。然而,IP经济实际上是一种粉丝经济,游戏的IP用户被洗完之后容易面临流量锐减的问题。另一方面,对于没有IP的二次元游戏来说,游戏天然缺少用户熟悉的内容素材,在广告推广上存在更大的困难。

  《剑之荣耀》是九方互动在2018年初推出、由上海捷勋发行的一款“二次元+MMO”的游戏,曾拿下了App Store的Banner推荐。它作为一款无职业无锁定的MMORPG,是为数不多能获得苹果推荐的MMO游戏之一。

  能获得苹果青睐,一定程度上也能说明这是一款优秀的游戏作品。但是细看《剑之荣耀》的资料,会发现它既不是出传统自大厂之手,也不是那些声名远扬的制作团队。但是《剑之荣耀》在TapTap上却有着不错的关注度,评价数超过4k。

  此外,《剑之荣耀》作为一款二次元游戏,却不具备通常二次元游戏非常依附的IP,在推广上缺乏用户熟悉的素材。时时彩网站那么这款“小厂佳作”是如何获取用户的呢?负责《剑之荣耀》全案推广的移动营销团队摩邑诚向手游那点事讲述了它的营销流程。

  《剑之荣耀》是一款具有优秀品质的二次元MMO手游,但是它缺少最容易打开热度和获取种子用户的IP。因此在推广内容的选择上,《剑之荣耀》选择了与近年来大热的IP《全职高手》合作,通过借助《全职高手》本身的影响力作为游戏推广的突破口。

  在具体的合作方式上,《剑之荣耀》不同于通常的全IP合作,而是采用角色植入的方式。在《剑之荣耀》中,《全职高手》的人气角色叶修、苏沐橙等不仅作为NPC出场,还以外观时装的形式让玩家还原出自己心目中的角色形象。

  通过IP角色植入,《剑之荣耀》无论是广告吸量还是用户进入游戏后的留存率、付费率,都有了大幅度的提升。据摩邑诚介绍,与常规素材相比,IP类素材带来的提升效果非常明显:在信息流广告中,IP类素材的广告点击率(CTR)为2%-5%,而常规素材只有1%-2%;IP类素材的广告转化率(CVR)为7%-10%,而常规素材只有5%-8%。

  而在用户表现方面,IP类素材带来的用户的质量也普遍较高。IP类素材带来的用户,次日留存率要比常规素材提升7个点、新手完成率提升5个点、付费率提升1.5个点。

  《剑之荣耀》这种IP角色植入的做法,可以说是达到了“四两拨千斤”的效果。比起全IP合作,部分IP角色植入的成本无疑要少得多。只要游戏和IP内容结合得当,一样能够达到非常好的曝光效。

此文关键字: