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中银国际在投资报告中就指出

文章出处:未知 网责任编辑:admin作者:admin 人气:发表时间:2018-10-31 15:39
 
 

 

 
   
 
 
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  新京报讯(记者刘素宏实习生王雪梅)微博成为新浪的业绩“奶牛”。2月23日,在美上市的新浪公布财报,新浪2016年全年营收10.309亿美元,同比增长17%;净利润为2.251亿美元。同时,微博全年净营收6.558亿美元,较上年度增长37%;净利润1.08亿美元,大涨211%。

  新浪财报显示,2016年全年网络广告营收为8.712亿美元,2015年为7.432亿美元。营收增长得益于微博广告营收增长1.647亿美元,门户广告营收则下降3670万美元。

  目前,新浪持有微博49.95%股份,是其最大的股东。新浪网络广告营收增长很大程度上得益于微博营收增长。

  作为昔日PC时代的门户巨头,新浪一直在转向移动化。新浪董事长兼CEO曹国伟去年底曾表示:“门户移动商业化也进一步提升,门户总广告营收中50%由移动端贡献。”

  不过,从目前财报披露数据来看,新浪的移动化并不成功,对于微博的依赖却愈发严重。2016年全年,微博的广告营收占到了新浪广告营收的60%以上,增值服务等非广告营收也占到了50%以上。

  以2月23日的盘中价格计算,新浪市值56.39亿美元,而微博市值达到123.8亿美元,新浪市值不足微博一半。

  财报显示,2016年归属于微博的净利润较上年度增长211%,至1.08亿美元。2016年微博净营收6.558亿美元,较上年度增长37%。

  对于业绩增长原因,微博CEO王高飞认为,第四季度的业绩快速增长,源自大客户和中小企业的广告营收同比增长了一倍。微博快速增长的用户规模、丰富的营销产品,以及作为中国社交媒体平台的领先地位,使微博在企业营销向移动、社交和视频转移的大趋势中获益。

  独立IT分析师唐欣认为,当年几大门户包括新浪、搜狐、网易模式类似。都是雅虎的商业模式,以分类信息,编辑推荐的模式兴起。现在再看几大门户,网易凭借打磨产品,把游戏做成了赚钱产业,近几年又在电商领域发力,而搜狐的转型则相对慢一些。而新浪、微博则抓住了短视频、社交等机遇。

  CNNIC(中国互联网络信息中心)发布《中国互联网发展状况统计报告》显示,2013年,微博用户规模和使用率均首次出现大幅下降,其中用户规模减少2783万人,使用率降低了9.2个百分点。而尽管遭遇用户数量下滑,微博的商业化进程依然在前进。

  彼时新浪董事长兼CEO曹国伟就表示:“2014年将继续致力于以产品创新来推动微博用户基数和使用时间的增长,同时抓住有助公司长期成长的机遇。”

  曹国伟说,他经常强调让商业团队去研究淘宝,他把微博比作一个“大淘宝”,不仅仅像电商那样卖实物,还可以卖各种虚拟物品,甚至卖创意、卖想法。在自主开发新业务之外,微博还加大了对自媒体商业化的扶持力度,并将催生出大量内生性的广告需求,从而给微博带来大量新增客户。

  IT分析师唐欣认为,微博能再次迎来春天,还有部分原因在于网红经济的刺激。唐欣认为,随着短视频等内容的兴起,社交属性更强的微博带来更为丰富的内容,数据的积累也为精准营销的效果提供了保证。

  微博最新财报显示,截至2016年底,微博月活跃用户数突破3亿,移动端占比达90%。自上市以来,微博活跃用户规模已经连续11个季度保持了30%以上的同比增长。目前日活跃用户数也增长到1.39亿。

  新浪董事长曹国伟在财报中表示,微博以强大的网络效应巩固内容生态系统。借助平台效应,微博的盈利能力和效率进一步提升。CNNIC报告称,2015年微博用户使用率为33.5%,2016年已经回升至37.1%。

  微博CEO王高飞表示,随着微博用户规模的持续增长,用户活跃率稳步提升。同时,微博商业体系逐步成熟,从个人客户到中小企业再到品牌客户,微博已能够提供多样化营销方案。

  微博最新财报显示,去年第四季度广告总营收同比增长45%,达到1.879亿美元,品牌客户和中小企业广告营收同比增长100%。

  中银国际在投资报告中就指出,微博依靠用户创造的内容来连接用户、内容贡献者和广告主的生态系统拥有相当高的门槛,新的竞争对手难以进入。微博还处在商业化的早期阶段,预计其视频广告将成为2017年的新增长动力。

  中银国际预计,微博在2016年和2017年的广告营收年对年增长分别为41%和48%,其中,中小企业客户的占比从2015年的39%上升至2016年的57%。

  截至记者发稿前,Twitter股价报收16.08美元,总市值为116.26亿美元,微博股价报收58.21美元,总市值为117.90亿美元。2月9。

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